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Samsung Gear 360 (2017), análisis: sigue siendo pronto para el vídeo 360 doméstico

Presentada junto a los Galaxy S8 y S8+ al fin hemos podido probar la nueva cámara de vídeo 360 de Samsung. Una renovación del modelo lanzado el año pasado que mejora ligeramente la calidad de vídeo. Sin embargo, lo más destacado son sus cambios en temas de diseño. Si os interesa el tema de grabar vídeo en 360 grados y buscáis cámara que os permita hacerlo sin tener que desembolsar una cantidad importante de dinero, aquí comienza nuestra review de la Samsung Gear 360 (2017). Samsung Gear 360 (2017), características técnicas Características Gear 360 (2017) Gear 360 (2016) Dimesiones y peso 100.6 x 46.3 x 45.1 mm 130gr 66.7 x 56.3 x 60.1 mm 152gr Sensores 2 sensores opuestos, 1/2,3“ CMOS 8,4 Mpx, Lentes 180º apertura f/2.2, ISO máx 1.600 2 sensores opuestos, 1/2,3” CMOS 15 Mpx, Lentes 180º apertura f/2.0, ISO máx 1.600 Resolución Vídeo máx 4K (4096 x 2048) a 24fps, Foto a 15MP Vídeo procesado: máx 4K (3840x2160) a 24fps, Foto procesada: 360º 25,9 Mpx Autonomía Batería no extraible 1160 mAh Batería extraíble 1.350 mAh Almacenamiento MicroSD MicroSD Conectividad Wi-Fi 802.11 a/b/g/n/ac (2.4/5GHz), Wi-Fi Direct, Bluetooth® v4.1 Wi-Fi 802.11 a/b/g/n/ac (2.4/5GHz), Wi-Fi Direct, Bluetooth® v4.1, NFC, microHDMI Conexión USB C 2.0 MicroUSB 2.0 Apps Galaxy S8, S8+, S7, S7 edge, Note5, S6 edge+, S6, S6 edge, A5 (2017), A7 (2017) Android 5.0 o superior / iPhone 7, 7 Plus, 6s, 6s Plus, SE iOS o cualquier dispositivo con 10.0 o superior y PC Android (sólo disponible para Samsung) y PC Precio 249 euros en Amazon 199€ en Amazon Un diseño más cómodo El diseño de la anterior Gear 360 era curioso y, en cierta medida, acertado aunque también había detalles que hacían que no resultase tan cómoda de manejar con una sola mano. Si queríamos sujetarla y, por ejemplo, interactuar con el botón de grabación, costaba ya que estaba en la parte superior. La nueva Gear 360 mejora la usabilidad a cambio de perder la opción de contar con una batería extraible Ahora, en la versión 2017, la nueva Gear 360 soluciona ciertos problemas de usabilidad y mejora el agarre gracias a ese cuerpo añadido, la reubicación de botones y algún que otro cambio que hacen que la experiencia sea mejor. Es cierto que perdemos algo interesante como la batería extraíble pero entendemos que compensa, aunque habrá quien opine lo contrario. Respecto a los materiales de construcción la calidad es idéntica a la del año pasado. Tal vez ahora transmita algo más de robustez pero en general sigue haciendo uso de plástico para la construcción del cuerpo que parece aguantará bien el paso del tiempo. Por lo demás, la nueva Gear 360 (2017) es todo lo que veis. Una cámara de vídeo en 360º que sigue manteniendo rosca para trípode, pesa poco (130gr) y cuya única protección es IP53 (polvo y salpicaduras de líquidos). Mejorando (levemente) la calidad de vídeos y fotos en 360 grados La nueva Gear 360 (2017) ofrece una mejora leve en la calidad vídeos y fotos en 360 grados. No os puedo mostrar una comparativa directa, con fotos y vídeos tomadas en el mismo lugar, pero hay un mejor rendimiento en el procesado y los propios sensores. No obstante, no esperéis un salto abismal de calidad porque no lo encontraréis. Separando ambas capacidades, la de grabar vídeo y hacer fotos, en la grabación de vídeo 360 el mayor inconveniente es la falta de luz. Sabemos que a pesar de grabar vídeo a resolución 4K -exactamente a 4096x2048 (el modelo de 2016 graba a 3840x2160)- a la hora de convertir ese clip plano en esférico perdemos detalle y la resolución efectiva que vemos es menor. Pero eso no es tanto problema como el ruido que se genera cuando la luminosidad de la escena baja un poco. ((((La nitidez se puede forzar un poco con los ajustes que ofrece para que sea algo mayor, pero con el ruido no se puede hacer nada más que intentar que la cámara no vaya hasta los 1600 ISO máximo que permite.))) El ruido en la imagen es el principal problema de la cámara, más incluso que la falta de nitidez En fotografías es diferente. El problema sigue estando presente pero, al ser una imagen estática y no haber procesado de vídeo, los resultados son mejores. Además, opciones como el modo HDR permiten salvar escenas algo más complicadas. Esto último sumado a los nuevos modos de captura hacen que esta sea una cámara más interesante con respecto a su predecesora para el tema fotos 360. El sonido capturado por los micrófonos de la Gear 360 es bueno aunque para mejore resultados lo óptimo es recurrir a grabadoras como la Zoom H2n No obstante, esta es una cámara para el mercado doméstico. Eso de partida ya implica ciertas limitaciones y debe hacernos rebajar las expectativas. Si se quiere una calidad mayor las verdaderas alternativas pasan por cámaras como la Nokia OZO. Por último, el sonido captado no está nada mal. Como siempre, esto no es una cámara profesional y si quieres recoger audio con más detalle en 360 grados hay grabadoras orientadas a ello como la Zoom H2n. Igualmente la calidad que ofrece la Gear 360 está bien para grabar en eventos o momentos donde no tengamos opción o necesidad de hacerlo con un equipo dedicado. Compatible con algunos Samsung Galaxy y el iPhone Sabiendo qué calidad nos ofrece la Gear 360 la pregunta inmediata es cuáles son los requisitos para usar la cámara. A priori no hace falta nada. La cámara se puede usar de forma independiente a través de su pequeña pantalla se puede acceder a los distintos modos que ofrece, opciones de configuración, etc. Aunque hemos de reconocer que conjuntamente a la aplicación móvil es muy cómoda de usar. Además de tener opciones como el control remoto o un vistazo más claro a todos los ajustes. Las apps móviles también son necesarias para generar el contenido esférico. Si no pudiésemos usarlas, debido a que sólo son compatibles con una lista de dispositivos Galaxy determinados así como dispositivos iOS con versión 10.0 o superior, entonces tendríamos que recurrir a las versiones de escritorio de Gear 360 para Windows o Mac, que además permite hacer live streaming. Sí, la app móvil es compatible con iOS pero no con todos los terminales Android aún contando con la versión 5.0 o superior. Y da igual si es gama alta. De todos modos hay una versión no oficial, o mejor dicho modificada, de Gear 360 para Android que se puede ejecutar en otros terminales. Del proceso de creación no creo que haga falta dar explicaciones. Las aplicaciones lo hacen sin que tengamos que hacer otra cosa que seleccionar el contenido. Pero si queréis saber más tenéis un artículo que publicamos donde hablamos sobre crear, editar y compartir vídeo 360. La opinión de Xataka La Gear 360 (2017) es una buena evolución de lo visto el año pasado. Una cámara con un formato ahora más atractivo y con mejoras en la usabilidad y calidad, aunque sean leves. Todo ello con un precio de 249 euros que resultará elevado según la valoración de cada usuario. Porque el mayor problema de esta Gear 360 no es su precio ni su calidad, la cual es buena, sino su utilidad real en el día a día. Con un precio atractivo y teniendo en cuenta sus limitaciones en términos de calidad, la principal pega es cómo aprovechar un contenido poco común Las cámaras 360 para el sector doméstico no son nada nuevo y a pesar de ello siguen teniendo complicado hacerse un hueco. La difusión de contenido 360 no ha explotado y su uso práctico parece estar limitado a eventos o situaciones muy concretas. Además, contar historias en 360 no es tan sencillo como con las tradicionales. Por eso, y no tanto por la calidad, seguirán siendo un producto para quienes buscan experimentar con el contenido esférico. Si tienes esa inquietud, la Gear 360 es una buena opción. Si por el contrario no te interesa puede que si la compras quede en el cajón junto a la GoPro. También te recomendamos Canon 6D Mark II, la 'full frame' más asequible de Canon introduce la pantalla de ángulo variable pero se olvida del 4K Google se alía con Yi para la grabación en 360 grados en 8K, pero el "bajo coste" esta vez son 17.000 dólares La cocina por inducción da un paso más: conoce la tecnología FlexiBridge - La noticia Samsung Gear 360 (2017), análisis: sigue siendo pronto para el vídeo 360 doméstico fue publicada originalmente en Xataka por Pedro Santamaria .

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Ocho años sin medicación: una niña sudafricana con VIH en remisión dibuja el futuro del SIDA y sus tratamientos

Recuerdo perfectamente que, cuando era niño, la idea de "curar el SIDA" era lo más de lo más. Junto con "curar el cáncer" o "acabar con el hambre en el mundo", se trataba de un objetivo social sin equivalentes. La forma contemporánea de alcanzar la Gloria eterna. Hoy por hoy, y no tengo muy claro por qué, eso ha cambiado. Es más, estoy bastante seguro de que el SIDA se curará en silencio; de que nos enteraremos de pasada; sin confeti y sin fanfarria. Y estoy convencido por cosas como las de ayer, cuando en París, se anunció que la investigación más prometedora va viento en popa. El hombre que se curó de SIDA Era 2007 y Timothy Brown, enfermo de SIDA, desarrolló una leucemia. Tenía 42 años y el tratamiento contra el cáncer exigía un trasplante de médula si querían que sobreviviera. Fue en ese momento cuando Gero Hütter, hematólogo del Hospital Universitario de Charité en Berlín, tuvo una idea. De los 80 donantes disponibles, escogió la muestra 61. Un individuo que era genéticamente inmune a casi todas las cepas de VIH. Así fue como Brown se convirtió en la primera persona que se curó de la infección del VIH. Un éxito brutal para una enfermedad que diez años antes aún estaba machacando a miles de personas en las calles de todo el mundo. Pero el entusiasmo duró poco. La forma en que tratamos a Brown no sirve. Fundamentalmente, porque el trasplante de médula es un tratamiento peligroso y, sobre todo, porque es inviable. En caso de ponernos a ello no habría médula para los millones de personas que hoy tienen la enfermedad. No podíamos curar así, pero podíamos aprender Y el resultado es que ayer, en la Conferencia sobre Ciencias del SIDA de París, se presentó el caso de una chica sudafricana con VIH desde su nacimiento que ha mantenido la infección en remisión más de ocho años después de dejar de tomar la medicación. Ocho años, casi nueve. Según explicaron los investigadores, se le empezó a tratar con dos meses de edad y se le retiró 40 semanas después. La chica no tenía la mutación genética que inmuniza contra el virus de forma natural, pero insistentemente los tests han demostrado que los niveles del VIH son bajísimos y que no tienen capacidad para replicarse. Todo señala a que el enfoque funciona. Es el tercer caso de éxito en el que un tratamiento agresivo temprano puede causar una larga remisión de la enfermedad y unos bajos niveles del virus. Los investigadores lo tienen claro: si esta remisión dura lo suficiente, a nivel práctico es una cura. "Es muy prometedor" Eso explicaba el inmunólogo Anthony Fauci, director del Instituto Nacional de Alergias y Enfermedades Infecciosas de EEUU y uno de los líderes del proyecto. No le falta razón, junto con la prometida vacuna contra el VIH, este tipo de tratamientos son la mejor opción que tenemos para controlar la enfermedad sin tomar antirretrovirales de forma permanente. Por ello, hay varios estudios en marcha sobre un tema que parece cada vez más cerca. Dos de ellos tratan de confirmar los resultados que se presentaron en París y otro, que arrancó en 2014, deberían empezar a dar frutos a partir de este año. Imágenes | jonrawlinson También te recomendamos La cocina por inducción da un paso más: conoce la tecnología FlexiBridge Un bazo artificial podría ser la solución a numerosas infecciones Los virus modificados: un nuevo camino en la batalla contra el cáncer - La noticia Ocho años sin medicación: una niña sudafricana con VIH en remisión dibuja el futuro del SIDA y sus tratamientos fue publicada originalmente en Xataka por Javier Jiménez .

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El juego de las estrellas de básquet tendrá lugar en el estadio de San Lorenzo

El Juego de las Estrellas de Básquetbol se desarrollará este domingo en el estadio Polideportivo Roberto Pando de San Lorenzo, con la presencia de estrellas internacionales como Facundo Campazzo (Real Madrid, de España) y Patricio Garino (Orlando Magics, de Estados Unidos), entre otras.

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‘Stranger Things’ muestra el tráiler más espectacular de su nueva temporada al ritmo de Michael Jackson

La segunda temporada de 'Stranger Things' sigue poniéndonos los dientes cada vez más largos y haciéndonos la espera cada vez más larga. En el marco de la Comic-Con que está teniendo lugar en San Diego, Netflix ha aprovechado para mostrar un nuevo tráiler de la segunda temporada, un tráiler en el que por fin entendemos cual va a ser la trama. Y por si la trama de por sí ya no fuera lo suficientemente atractiva, la serie ha mostrado varios de los guiños nostálgicos que tanto nos gustaron de su primera temporada. En esta ocasión vemos aparecer a todo un clásico de los videojuegos como 'Dragon's Lair', los ya conocidos disfraces de 'Los Cazafantasmas', y a Michael Jackson cantando de fondo. Así pinta la segunda temporada de Stranger Things Es 1984, y en el tráiler vemos cómo tras ser rescatado, Will Byers intenta volver a hacer vida normal con sus amigos pasando la tarde jugando en los recreativos a los juegos de la época. Pero algo ha cambiado en él, y parece que tras su estancia en el inframundo Will es capaz de sentir aún qué pasa en ese universo paralelo. Parece tener una especie de visión con un monstruo gigantesco que avanza por ese mundo, y empiezan a hacerle todo tipo de pruebas médicas para tratar de encontrar qué es lo que le pasa. Pero Will sabe que están en peligro, que algo grande se acerca... Y por si el ritmo de Michael Jackson, las referencias ochenteras mediante sus varios personajes y la trama no nos tuvieran ya lo suficientemente enganchados, al final del tráiler vemos a Eleven en el mundo alternativo acercándose a una de las grietas que lo conectan con el mundo real y cruzándola para volver. Y esto es todo lo que sabemos que no está nada mal. Después de tanto tráiler parece que por fin empezamos a tener pistas de cómo será la trama de la segunda temporada, y seguro que los responsables de la serie seguirán poniéndonos los dientes largos durante los próximos meses. Las respuestas llegarán el próximo 27 de octubre, justo antes de Halloween. En Xataka | Que no se acabe la onda retro, la banda sonora de 'Stranger Things' pronto estará disponible en cassette También te recomendamos La segunda temporada de Stranger Things llegará el 27 de octubre, tenemos nuevo teaser tráiler Lluvia de miles de dólares: los jugadores españoles que arrasaron con los premios de 2016 Ya está aquí el primer y espectacular tráiler de 'Castlevania', la nueva serie animada de Netflix - La noticia 'Stranger Things' muestra el tráiler más espectacular de su nueva temporada al ritmo de Michael Jackson fue publicada originalmente en Xataka por Yúbal FM .

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Alberto Ruano, director de Lenovo: “El próximo gran negocio está en realidad aumentada”

El mercado del PC está convulso: mientras el portátil y el sobremesa tradicional sufren, los convertibles "dos en uno" y los equipos de gaming crecen. En medio de esta tormenta habrá ganadores y perdedores, en Xataka hemos conversado largo y tendido con Alberto Ruano, director para Iberia de Lenovo sobre la situación del mercado, el momento del PC, la competencia - ojo a lo que nos cuenta de Microsoft, Surface y Chromebooks - el tablet y el móvil. Xataka: La primera pregunta es sobre el statu quo del mercado. Te pregunto por Lenovo porque venís de años de crecimientos muy grandes, pero los últimos trimestres, tanto en el mercado español como en el global, se ve un equilibrio, una situación estable sin crecimiento de cuota. Esto se puede entender como síntoma de haber tocado techo, se puede leer como reacción de los competidores o se puede leer de una parada para seguir creciendo... ¿Cómo veis dentro de Lenovo la lectura de los últimos trimestres, de vuestra posición sobre el mercado del PC? Alberto Ruano: Yo siempre he dicho que lo difícil es llegar y que tampoco hay que ser demasiado ambicioso. Hay que ser más constante y proteger lo que tienes. Lenovo ha crecido mucho, seguimos creciendo, pero eso no quita que cuidemos lo que tenemos. No vamos a ser excesivamente ambiciosos cuando igual pues todavía tenemos que crecer un poco más en infraestructuras para poder mantener lo que tenemos y ambicionar metas más grandes. Sí, queremos llegar a más, pero no tenemos prisa. Los números que la compañía a nivel de Iberia nos está pidiendo los estamos cumpliendo. Eso es importante. Porque no solamente tienes que ser el que más vende, el reto es crecer en valor. Tienes que crecer en un montón de cosas que van relacionadas con el negocio: en imagen de marca, en posicionamiento, en reconocimiento, en cómo te identifica la sociedad, cuál es la penetración en el mundo educativo, como dentro de sectores/mercados que crecen como gaming... en todos los aspectos que son importantes en este mercado y nosotros estamos llegando bien. Sí notamos que nuestra competencia en algunos segmentos es más agresiva que en otros, y en otros pues nosotros hemos sido pioneros por la que viene de la parte tecnológica o de I+D y ahí nos estamos defendiendo bastante bien Si bien es cierto que el mercado crece poco, depende de la categoría de productos. Sí notamos que nuestra competencia en algunos segmentos es más agresiva que en otros, y en otros pues nosotros hemos sido pioneros por la que viene de la parte tecnológica o de I+D y ahí nos estamos defendiendo bastante bien. Estamos tranquilos dentro de lo que es un mercado como este que es súper dinámico. Tranquilos y la gente con los deberes hechos y con ganas se seguir creciendo. Xataka: Os queríamos preguntar sobre uno de los aspectos del mercado que es el relativo a que parece que el portátil tradicional es el que más está sufriendo y que el crecimiento y el futuro reside mucho en el 2-en-1 (donde vosotros habéis sido bastante pioneros). Por último hay una impresión creciente de que el tablet tradicional puede competir: si al final un Yoga acabará compitiendo más con un iPad que con un McBook Air. Una sensación de este tipo de mercado que no aparece, pero que potencialmente podría darse. ¿Cómo lo veis? Alberto Ruano / Lenovo: Bueno. Nosotros tenemos un 50% de cuota de mercado en la venta de convertibles en España y a nivel mundial creo que estamos rondando pues por ahí, el 64%. Pero en lo que es España y Portugal un 50% que está bastante bien. Es un mercado en crecimiento, pero como te decía anteriormente que estamos trabajando mucho en la imagen de marca, todavía nos falta invertir mucho en el reconocimiento de estos productos. Tenemos un departamento, sobre todo en la parte educativa, que está exclusivamente invirtiendo, tiempo y dinero, más el departamento de marketing, para que esta producto tenga más aceptación. Para mí los convertibles son portátiles y las tabletas son tableta. Y el mercado de los convertibles crece. Yo ahora marcho a unas jornadas con unos rectores, me voy ahora mismo de viaje de universidades para explicarles dónde están las mejoras en cuanto a dispositivos enfocados a la educación. Lenovo tiene mucho que hacer porque es que al final los productos el usuario no los tiene que conocer porque se los ha encontrado: la obligación de los fabricantes es de prescripción muy importante y tenemos que hacer mucho más hincapié ahí. El portátil obviamente ha sido un poco canibalizado por los convertibles (en su día también lo fue por la tableta), pero claro, aquí se crean categorías. Para mí los convertibles son portátiles y las tabletas son tableta. Y el mercado de los convertibles crece. Xataka: Bajo esa visión, tenemos un escenario en que las tablets sí que están cediendo y bajando en el mercado Alberto Ruano / Lenovo: Las tablets al final sí son dispositivos que si han sido más canibalizados sobre todo por los smartphones. El smartphone es el que ha ganado la batalla: es el único mercado que crece más de dos dígitos. Nosotros tenemos una división también de telefonía y, bueno, la estrategia de Lenovo ya sabes es proteger lo que tenemos y atacar los mercados donde estamos invirtiendo y ahí tenemos la parte de servidores y telefonía. Servidores crece, obviamente crece, y da mucho valor. ¿PC? Lenovo a nivel mundial es una de las pocas compañías que ha crecido, tanto en facturación como en unidades, pero estamos hablando de crecimientos muy relativos, muy pequeños. Sin embargo, la telefonía sí es el mercado que más crece: estamos hablando de dos dígitos, por encima de dos dígitos, y ahí si se ha canibalizado bastante a la tableta y creo que ahora mismo, la situación a día de hoy, el portátil crece (porque para mí el convertible forma parte de las categorías de portátil). Xataka: El mercado de tablets en el que, como tú dices está siendo canibalizado por el smartphone de gran tamaño, vosotros tenéis una apuesta bastante innovadora: con el Yoga Book al experto en tecnología le llamó la atención y gustó mucho, pero especialmente en el mercado de tablets no parece que este tipo de innovaciones estén siendo muy reconocidas por el mercado. No tenemos el pulso de si realmente os está funcionando, el valor ahí está en aprendizajes para el futuro... ¿Cómo lo estáis viendo? Alberto Ruano / Lenovo: En lo que va de año, en lo que va de 2017, el mercado de Yoga Book ha crecido un 400%. Xataka: Pero venía de muy abajo, puede tener porcentajes de crecimiento altos sin vender demasiadas unidades Alberto Ruano / Lenovo: Sí, pero aún así es un 400%. Nosotros estamos en un 35% de cuota de mercado en esta categoría de productos. Tenemos que hacer una labor de prescripción importante, pero forma parte de una oferta en la cual hay clientes para ella y tenemos que saber llegar a estos clientes y prescribir, pero es un mercado que sigue creciendo. Lenovo lidera esa categoría y tenemos que seguir haciendo hincapié. Yo soy muy optimista: piensa que la categoría de tabletas en Lenovo es un negocio que nosotros lo tenemos identificado como una categoría aparte y estamos haciendo mucha inversión en el mundo de las tabletas. Dices que es un mercado que decrece... bueno, depende para quién. Nosotros estamos muy satisfechos con los resultados y los objetivos para este 2017 por supuesto son crecimiento. Lo que pasa es que tienes que saber llegar, no solamente en la educación: a las operadoras, a las telecos, a la empresa, al retail. Es un mercado que está bastante diversificado, tienes que saber llegar. No solamente centrarte en el punto de venta: tienes que tocar más palos. A mí personalmente no me gusta la estrategia de venta Microsoft con Surface, hemos perdido alguna operación por ellos Xataka: No quería abandonar un poco el territorio del portátil tradicional porque hay un escenario que a mí si me interesa mucho preguntaros a fabricantes que es el cambio de posición de Microsoft, porque claro, de ser un socio de confianza / proveedor, ahora es un proveedor/socio de confianza y competidor. ¿Cómo vivís un poco esta situación peculiar? Puesto que el Surface Pro ya va por el cuatro y no se "bajan de la burra", sino que insisten... parece claro que no es una prueba de concepto para enseñar nada, que están para competir, ¿cómo ves esta situación? Alberto Ruano / Lenovo: Lo he dicho muchas veces: respeto todo lo que haga Microsoft. Es un socio importantísimo para Lenovo. Piensa en la cantidad de dispositivos que vendemos nosotros con el sistema operativo de Microsoft. Otra cosa es que no esté de acuerdo con su estrategia en la venta de este tipo de dispositivos. A mí personalmente no me gusta porque sí que hemos perdido alguna operación con Microsoft en la venta de Surfaces. Tengo que decir que crearon una nueva categoría de productos en los demás fabricantes gracias a que Microsoft creó Surface, pues les seguimos e innovamos, pero no me encuentro muy satisfecho compitiendo con ellos. No me gusta. Aunque tengo que saber convivir y ver la parte positiva que Surface ha hecho que nosotros pues espabiláramos y por otro lado tenemos que tener, y es así, una relación buena con Microsoft que nos ayuda a seguir en el día a día. Pero te digo claramente: no me encuentro cómodo. Xataka: Has mencionado varias veces el tema de educación, que es ahora mismo donde creo que toda la industria tecnológica tiene muchos ojos puestos, y hay una faceta que es el Chromebookhttps://www.xataka.com/tag/chromebook que parece que empieza a tener un recorrido en la educación, pero que, con respecto a otros mercados, en España es prácticamente una anomalía de lo mal que va, al menos comparado con otros países europeos o Estados Unidos Alberto Ruano / Lenovo: Bueno, en Estados Unidos sabes que, sobre todo en el mundo educativo, está en unas cotas altísimas. La venta o la penetración de Google, de Chrome, en este mercado es muy buena. En Europa se hizo foco en países nórdicos porque la educación allí, la tecnología en el sistema educativo, está bastante desarrollada, cada vez más. En países como Inglaterra también. Holanda, Alemania... y también se pensó mucho en Iberia, en España y Portugal. Acuérdate que haces años Portugal hizo el famoso proyecto Magallanes que dio un montón de portátiles: creo recordar que cerca de 600.000 portátiles a los niños. En España también se hicieron proyectos como el Escuela 2.0., el 2.1... estos proyectos de educación. Se ha pensado en Iberia como una región foco para Chrome. Nosotros estamos vendiendo dispositivos con Chrome OS. Las Comunidades Autónomas sobre todo, pesan más en la parte pública que en la privada, en la privada luego tienen menos conocimiento que en la enseñanza pública. El punto es que somos una cultura en las que las cosas cuesta un poco arrancarlas, pero yo pienso que en un futuro Chrome OS va a tener mucha penetración en la educación española. Xataka: Me llama la atención porque me da la impresión de que Lenovo además habéis sido de los fabricantes más reticentes a ChromeBook en España, que lo habéis traído un poco más tarde que un Acer o que un HP. Alberto Ruano / Lenovo: El mercado total de Chrome en España debe andar sobre las 25.000, 30.000 o 40.000 unidades. No tengo el dato exacto. Lenovo tendrá mínimo el 25%. No estamos en un posicionamiento en desventaja en cuanto a resultados respecto a nuestra competencia. Ni mucho menos. Xataka: Sobre gaming veo que estáis apostando muy fuerte con los Legion by Lenovo. Ahí realmente creo que ahora mismo hay mucha expectativa de todos los fabricantes de que por fin se vuelven a comprar equipos muy caros, ¿pero hasta dónde pensáis que se va a estirar este chicle? Ahora mismo estamos este año en un boom: los eSports, el gaming... ¿Realmente los crecimientos a medio y largo plazo los veis sostenibles? ¿Por dónde creéis que van los tiros? Alberto Ruano / Lenovo: El gaming es una categoría en la cual nosotros, más que vender productos, lo que tenemos es que ser capaces de crear un ecosistema alrededor de Lenovo para comercializar nuestros productos. Gaming no es un mercado: es una categoría de ocio que a muchas personas les gusta y a la que dedican muchísimas horas. Y en ese ecosistema es donde Lenovo tiene que entrar y saber hacerlo y ese es nuestro reto. Nuestro departamento de marketing y comunicación en Iberia estamos haciendo constantemente eventos y presentaciones para productos gaming y para usuarios de gaming. Concretamente ahora marcharé dentro de poco a Portugal para un evento de gaming y aquí en España los hacemos constantemente. Como te decía anteriormente: más que el producto para mí es el ecosistema y tenemos una marca referente. Cada vez tenemos más posicionamiento y también en los lineales de las grandes superficies, donde se nos ve mucho. Creemos que si somos capaces de alcanzar un gran nivel en los eventos, Lenovo va a triunfar. Xataka: La sensación en móvil, por otro lado, es un poco desde el análisis es que vosotros estáis muy fuerte pero en una gama poco rentable: todo lo que ha sido Moto G que ha sido un fenómeno brutal, pero bueno, realmente lo que se da bien es que la rentabilidad de las marcas de telefonía móviles está mucho más apalancada a la gama alta y que además los competidores en este móvil de calidad/precio que era la excelencia del Moto G, están consiguiendo competir fuerte. ¿Realmente cómo ves el momento de Moto en este mercado tan en crecimiento como señalabas tú antes de la telefonía móvil? Porque como marca se le está identificando quizás más en calidad/precio... en esa gama media. Más que a lo mejor donde está la pasta y el beneficio es en el Z y en los top... Alberto Ruano / Lenovo: Bueno, lo de la pasta y el beneficio creo que va un poco también en función de lo práctico que tú seas desde la cadena de producción hasta la venta. El proceso es un poco largo y ahí está la rentabilidad. Como te decía anteriormente, piensa que Lenovo es una compañía donde tenemos tres categorías: el PC es el que alguna forma el que nos da de comer, pero en telefonía y en data center hemos sembrado. Tú percibes que no hemos ganado dinero y yo percibo, nuestra compañía percibe, que durante un tiempo hemos estado sembrando y ahora ese fruto lo vamos a recoger. Ha habido una concentración de empresas, como sabes antes estaba el producto Lenovo y el producto Motorola, y ahora solamente Moto con cinco referencias que creo que es lo que vamos a trabajar y vamos a concentrar un poco más: en vez de tener dos diferentes fábricas de diferentes sedes y tal, todo se va a concentrar un poco más y el producto Moto va a ser una oferta mucho más sencilla y más clara con los accesorios, con los mods, etc. Y como te decía, va a ser el momento de empezar a recoger. Motorola tiene un prestigio en el mercado importantísimo. Piensa que el B2B también es un mercado en la venta de telefonía móvil smartphone que va a crecer donde Lenovo es líder y nos va a ayudar a que la penetración de nuestra marca en la sociedad, también gracias al B2B, sea mucho mayor. Es el momento, después de haber sembrado, de empezar a recoger. Para mí es Moto X, Moto G... los diferentes modelos que tengamos, independientemente del precio, Lenovo Moto va a tener unos resultados que, creo que ya empezamos a tenerlos, y a medio plazo buenísimos. Xataka: En vuestra visión hay mercados que defendéis, mercados que atacáis y saltos al futuro. Quería preguntarte por estos últimos desde la realidad de alguien que es del mercado y de resultado: empieza a haber en el futuro de Lenovo productos de realidad mixta, de realidad virtual, varios conceptos... De esas tecnologías emergentes ¿Cuáles van a ser las apuestas 2017/2018 de Lenovo? ¿A cuáles les ves más recorrido? ¿Qué crees que os va a ser fácil implantar en España por el portafolio que viene? El mercado para mí realidad aumentada porque va a ir muy enfocado al consumidor final, al consumo, a nosotros, al usuario. Y yo creo que el volumen de negocio va a ser mucho mayor ahí. Alberto Ruano / Lenovo: Nosotros tenemos producto de realidad mixta, lo lanzaremos para navidades aproximadamente y en realidad aumentada tenemos producto también con Google. Creo que esto es complicado de explicar porque lo tienes que vivir dentro de una empresa. Tú cuando estás con una empresa que tiene mucho I+D, que constantemente está innovando, no puedes decir qué crees que va a ir mejor o qué crees que va a ir peor, porque los productos tienen un tiempo de maduración. Hay una ventaja para las empresas tecnológicas: que los usuarios de hoy en día, casi todos, son usuarios avanzados de tecnología, o casi. Todo el mundo ya sabe operar con teléfonos móviles, con ordenadores, con tabletas... y eso hace que cuando lanzas productos al mercado innovadores la aceptación sea mucho mayor. ¿Tiempo de madurez? Es más corto que antes, pero la aceptación es mayor. Yo creo que van a triunfar ambos conceptos, el de realidad mixta y el de realidad aumentada. Lo que pasa es que uno va a tener más mercado: el mercado para mí realidad aumentada porque va a ir muy enfocado al consumidor final, al consumo, a nosotros, al usuario. Y yo creo que el volumen de negocio va a ser mucho mayor ahí. También te recomendamos Lluvia de miles de dólares: los jugadores españoles que arrasaron con los premios de 2016 Hijos continuamente localizados a cambio de conexión gratis: al final, el "Gran Hermano" son los padres El cómic según David Aja: cómo este español ha llegado a ser una referencia fundamental de Marvel - La noticia Alberto Ruano, director de Lenovo: "El próximo gran negocio está en realidad aumentada" fue publicada originalmente en Xataka por Antonio Ortiz .

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Humor, muerte y música ochentera en el nuevo tráiler de ‘Thor: Ragnarok’

La Comic-Con de San Diego sigue alimentando nuestras expectativas antes las próximas series y películas de superhéroes, y Marvel no iba a quedarse callada. 'Thor: Ragnarok' tiene nuevo tráiler y en él vemos al Dios del Trueno reencontrase con Hulk para combatir a una despiadada Diosa de la Muerte, Hela. Desapareció tras 'Los Vengadores: la era de Ultron', pero Thor (Chris Hemsworth) se ha reunido con Bruce Banner (Mark Ruffalo). Si en 'Liga de la Justicia' harán falta cinco superhéroes (más uno que aún desconocemos) para hacer frente al villano, en la tercera entrega en la gran pantalla de Thor, serán Hulk y el hijo de Odín los que hagan piña para vencer a Hela, que pretende completar el Ragnarok (el apocalípsis) en Asgard. Eso sí, recibirán ayuda de Loki (Tom Hiddleston) y varios "guerreros" más: Lo que más nos gusta quizá de este tráiler (aparte de la música y los grafismos ochenteros), es el humor con el que el director de la cinta, Taika Waititi, está dotando a Thor y Hulk, que prometen diálogos muy divertidos (de hecho, parece que Hulk está aprendiendo a hablar). Aquí el tráiler en versión original: 'Thor: Ragnarok' se estrenará en España el próximo 28 de octubre y a nivel internacional el 3 de noviembre. Éste es el póster oficial: En Xataka | Cómo ver todas las pelis y series de Los Vengadores en orden cronológico También te recomendamos Lluvia de miles de dólares: los jugadores españoles que arrasaron con los premios de 2016 Cómo ver todas las pelis y series de Los Vengadores en orden cronológico Spidey sobrevuela un helicóptero en este nuevo clip exclusivo de Spider-Man: Homecoming - La noticia Humor, muerte y música ochentera en el nuevo tráiler de 'Thor: Ragnarok' fue publicada originalmente en Xataka por Cesar Muela .

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